2022-08-04 14:54:20
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如何在直播竞争中提升品牌曝光


每周到岗上班3天,在家办公两天,这是你理想的打工生活吗?


近日,携程宣布公司将开始实行混合办公制,允许员工每周三和周五选择1-2天远程办公。这是中国首家大型公司面向大部分员工推出“3 2”的混合工作制。消息一出,瞬间登上各大平台热搜榜首,无数网友在下面评论:羡慕哭了!


       

这大概是自2020年以来携程的第一次出圈。自新冠疫情席卷全球,旅游行业首当其冲遭受重创,而携程作为旅游行业的几大巨头之一,其受到的影响则更加深远。据携程财报,2021年第三季度,携程营业收入53.46亿元,同比下降2%,环比下降9%。其中,第三季度住宿预订营业收入为22亿元,同比下降11%,环比下降11%;疫情之后,携程的营业利润至今没有扭亏!


在这种情况下,为了扭转局面,携程创始人梁建章及携程开启了行业自救的新序幕。这其中最为广为流传的桥段是“BOSS换装直播”——在每期直播节目中,梁建章本人及嘉宾Cosplay成不同的影视剧角色,通过镜头及直播等方式向用户推介各种旅游资源。作为携程尝试的新型营销方式,这种“BOSS换装直播”形式新颖、关注力强,同时又兼具完全线上即可参与的方式,推出短期便让携程成为旅游行业率先破局的新典范。

               

统计数据,由梁建章牵头掀起的这轮直播推介方式在为期24期的"Boss直播"纪录中,一共取得了GMV累计带货达到13.5亿元的新成绩,其中2020年8月的4场"Boss直播"更是取得了观看人数近2000万、GMV近1.65亿元的新节点。


在大BOSS梁建章的带领下,越来越多的旅游商家、服务平台也竞相步入直播新领域,用直播 短视频等方式向消费者推介各种前沿旅游资源。根据媒体统计数据,在携程平台上,一共有超过3000家旅游商家入驻携程直播平台并开启了多达一万多场次的直播频次,这些商家在携程平台直播期间直接产生的订单数,更是较之之前提升了近15倍规模。     

携程CEO梁建章这场“自救”的举动,不仅挽救了品牌,更为重要的是此举还为整个旅游业市场打开了新窗口。疫情带动直播行业高速发展,梁建章也庆幸自己正好抓住了这一次的创新机会。如今,越来越多的企业也纷纷投入这种新型的运营模式,那么,在众多企业扎堆直播的竞争中,如何才能脱颖而出快速提高品牌曝光呢?


小编在微赞平台的“品牌微官网”功能中得到了答案。作为微信生态内的专业直播平台,微赞支持企业用户将企业的官网和商城以外链的形式呈现在直播间中,以此能让品牌获得更多引流曝光的效果。若在站外没有官网的,商家也可使用微赞提供的微官网组件来搭建自己的微官网,实现图文内容、直播话题等内容的展示及跳转。搭建完成后,还可将品牌微官网同步作为推广页面,发布到各推广渠道,为直播间及话题引流。


以国家课程数字教材湛江服务中心搭建的品牌微官网为例,作为广东省国家课程数字教材规模化应用的覆盖试点,湛江市教育局和国家课程数字教材湛江服务中心通过直播开展教育信息化的教师专题培训,加强县市区教育机关与学校之间的联动,促进信息技术与教育教学点深度融合,加快推动数字教材的落地。


通过微赞直播的品牌微官网功能,可以整合湛江市县区不同地方的数字教材应用成果直播,同时将数字教材的使用方式、领取方式及相关的媒体报道整合在一个页面中,无论是教师、家长还是学生,都能进入专题页面找到与之相关的信息进行一站式的学习,非常方便简单。

               

那么,要制作完成一个好看又实用的品牌微官网到底要怎么做呢?


这其实非常简单,只需要拖拖拽拽,小白也能快速上手,接下来跟着小编一起来试试吧~


路径:登录微赞后台-【营销】-【品牌微官网】-【添加微官网】/【编辑】

               

用户可以选择【自定义添加】,根据自己想要实现的效果来搭建品牌微官网,也可以使用热门的网页模板,修改模板中的内容,来完成自己的微官网。


比如,我们可以选择【微官网-医美美容模板】来进行搭建,进入编辑模式后,点击模板中的banner,就可以进行编辑与修改。除了图片形式之外,微赞还支持上传短视频和直播话题,同时支持图片链接跳转,实现站外信息的补充。

               

接下来就是魔方导航模块,魔方导航是一种目前较为灵活的链接方式,每一个模块都可以设置不同的链接,利用魔方导航模块就可以达到点击图标,跳转到相应的页面,从而实现个性化菜单的功能。


医美美容模板中的魔方导航模块一共是一栏5个,可设置两栏,也可以根据自己需要进行修改添加,图片和文字、链接均可以轻松修改,给予用户最大的自由度。

               

用户案例则是品牌微官网中最常见的直播话题呈现,用户可以选择直播话题的呈现方式,还能手动添加直播话题,简单快捷。

               

除了模板中的功能模块之外,用户还可以发挥自己的创造力搭建自己想要的品牌微官网,左侧的功能栏就是功能模块,需要什么样的模块效果,点击即可,中间的页面则是内容框,最右侧则是编辑栏,主题色调、图文内容等都能轻易进行修改,使用无门槛超简单。


在移动互联网盛行的现今,持续提升品牌形象和发展业绩,无疑是每家企业的命脉之本。若能通过有效工具,缩短品牌宣传路径的同时集中展示品牌内容,简易用户操作,也无疑是等同掌握了品牌知名度曝光的流量密码。


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