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一部电影，让贾玲在公众面前消失了整整一年。在这一年里，她成功减掉100斤，判若两人的身材和精神状态，震撼全网。

市场预测说：票房预计达到37亿，贾玲减掉一斤肉价值3700万。

 图源：蓝鲸财经记者工作平台

据灯塔专业版数据，截至2月16日中午，贾玲主演电影票房已经破90亿，连好莱坞头部影视公司索尼影业已经购买了《热辣滚烫》的全球发行权。

贾玲本人为作品瘦了100斤，无疑成了电影最好的营销，这些舆论热议也让贾玲争议不断。

有网友评价到贾玲吃女权红利营销减肥；

也有人说频繁提及“减肥”，带来热度的同时，也招致越来越多网友的反感；

更有人说单凭贾玲成功减重100斤，不懈的坚持和毅力本身就让人佩服和尊敬。

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但不可否认的是，春节档贾玲爆火之后，也带火了潜在的赢家——取景城市、健身经济、拳击训练课......

不少网友提到贾玲在一定程度上带动了健身经济，连小编身边的健身教练们也很好地借此热度在宣传。

贾玲减肥的相关话题频繁登顶微博热搜，比如“贾玲减肥全记录”、“贾玲腹肌”等等...

西南大学体育学院教授彭莉认为，贾玲的案例是普通人可以复刻的，因为较为适宜的减重速度是每周减1至2斤，一年52周，按照每周减2斤的速度，大体重人群就可以减去104斤。“

合理饮食和科学运动是健康减肥的唯一途径，但是要避免极端减肥，需要制定短、中、长期规划，包括行动方式和阶段性目标。

但话说回来，即便没有“贾玲减肥100斤”的场外话题，《热辣滚烫》依然是一部“话题电影”，该片聚焦一名女性自我改变的故事，上映后“热辣滚烫 拥抱自己” 爱自己才能破全局”等与电影内容相关的热门话题，也与近年来互联网上年轻人对生活态度讨论高度一致。

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贾玲的出圈也是女性营销领域的新突破：首先是电影的核心打造出的故事，不是传统的主角光环打倒与自己力量悬殊的对手，而是战胜自己，只赢自己，探索了女性的成长。

其次在时机上，找对契合的营销节点——春节新年，才能延续讨论热度，自带流量话题。春节是品牌向外传递文化、情感和价值观的重要营销窗口，不仅电影借势宣传，很多品牌都利用这一营销节点玩出新花样，用独特的创意触及消费者。

例如小红书上的《大家的春晚》，马丽同款大衣和短靴、马凡舒同款的橘朵唇釉等纷纷上榜，有数百万人在搜索“章若楠”，她的同款粉色毛衣依旧是不到10分钟就售罄。

线上线下的联动，很大程度地激发了年轻人的创作热情，也诞生了大量的原创内容，小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿。

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首创的春晚陪伴式直播，也让不少品牌看到直播逐渐成为品牌活动营销策划的重要一环。

在直播营销玩法板块，能将电商玩法融入直播，例如优惠券、在线抽奖、多种红包玩法等，助力商家在重要营销节点增长，实现爆单。

直播福袋、直播红包等是直播过程中使用最多、最广泛的营销功能之一。通过红包福袋功能可以活跃直播气氛，调动观众的积极性，提升直播用户互动或内容传达的效果，是直播中覆盖面最广、性价比最高的营销功能。

最常用的功能是礼物/打赏金额能够自定义，并且能根据企业形象上传自定义礼物样式；此外打赏收益归个人账户，支持打赏送礼给管理员/主持人/嘉宾，打赏收益进入对应角色个人账户。

微赞拥有【红包家族】五大玩法，主要为拼手气红包、答题红包、口令红包、企业红包、红包雨等形式。利用红包功能可以活跃直播话题中的气氛，调动观众的积极性，提升直播用户互动或内容传达的效果。

春节期间诞生的舆论话题总是有机会进入全民视野，反映了某种激荡的社会情绪，在这其中也隐藏着新一年的营销趋势。

你看了贾玲的《热辣滚烫》吗，或者哪一部春节档电影呢？