董明珠实锤“网红员工”接广告不合规,舆论持续发酵?
2023-11-24 17:50:04
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最近,格力电器董事长董明珠首次回应孟羽童离职“接私活”的情况被实锤,引发网友热议。


11月6日,董明珠在接受《财经郎眼》采访时被问及网红员工问题。


董明珠正式做出了回应称:网红不网红得看人品质,人在格力去外面做广告是不合规的

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董明珠说:“有人用一个网红来认为自己有价值,那就是无本之源。你不可能在格力这个平台上,然后到外面去做广告,这肯定是不合规的。”


此回应一出,孟羽童冲上多个热搜。

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而根据孟羽童的小红书账号显示,其简介标签为“前500强总裁秘书”,显示粉丝数131.4万人,获赞与收藏587.5万个。

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据蓝鲸财经此前报道,孟羽童前几个月在社交平台广告报价在18万-22万元之间。孟羽童一年半来仅单一社交平台广告收入或许就能达到400万元


在抖音平台上也发现有在职期间接广告的相关视频,据搜索发现,2021年9月26日,孟羽童在“99年打工人vlog”的短视频中植入了某品牌广告。


捧上高位,进军网红直播带货


从综艺《初入职场的我们》开始,董明珠和孟羽童,就如同“现代版千里马和伯乐”,孟羽童逐渐被捧上高位。


董明珠曾在公开演讲时,直言将她培养成下一个自己。

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一个软知识:早在上综艺《初入职场的我们》之前,孟羽童已经是无忧传媒的签约红人。


所以,在接班人说法刚出来时,李国庆就直指董明珠在下一盘大棋,是为了进军带货直播

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凭借孟羽童的曝光,确实制造出巨大的流量红利,例如关注度暴涨的“明珠羽彤精选”直播间,在当时积累了超过200多万的粉丝体量。

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后来呢,随着格力的多次直播试水不佳,据数据,由孟羽童带货的销售额日常徘徊在100万以下。

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孟羽童在舆论场上的传言走向,也陷入了一条迷之波浪线,不断网传被解雇——辟谣——已离职——又辟谣。直到最后格力对外官宣,“孟羽童已离开,不在公司任职”。


品牌自播,私域内容是王道


然而,回顾格力布局直播赛道矩阵,可以看到格力在直播中的发力。首先是布局自营线上渠道,将公域流量转化为私域流量


例如推出了电商平台"格力优品",是一个以家电和农特优选产品等为载体,集直播、电商、购物、社交等功能为一体的生态级私域电商平台,发力自营线上渠道销售。


不少品牌自播想要破圈,仍然内容是王道。


相关报告显示,在直播电商领域,越来越多的中小商户将自建直播间作为重点。淘宝直播近1000个销售过亿的直播间中,商家自播占比超过55%,超过达人直播间数量。抖音店播及品牌自播比例达半后基本持平,直播主体呈现多元化,品牌自播正在全面崛起


作为基于微信生态的企业直播服务平台,微赞直播可以快速为企业搭建私域专属直播平台


更关键的是,微赞提供的是集引流、互动、变现、数据分析为一体的一站式直播解决方案,在通过丰富营销功能满足同步应用场景的同时,帮助企业精细化运营数字资产。

在内容上

企业可以灵活匹配主题活动开展多样化的自播玩法,如周年庆/工厂日/宠粉节/答谢日等,进行稳定的内容输出,实现品销合一。


在成本上

企业自播可以搭建常态化的运营团队,主播则可以从熟悉产品的员工中挑选或者采用虚拟数字人,成本相对稳定可控。在开播频率和时间段上,企业也可以不断的测试调整,选择最佳时间。


同时,对于不少企业来说,单一的渠道已经难以满足需求,矩阵的铺排与搭建成为企业当下的重点。通过全渠道的引流将流量集中至直播间转化、沉淀。


在直播结束后,企业通过优质内容输出、开播推送、SCRM追踪等方式搭建属实现长效的运营,沉淀属于自身的高粘性私域流量。


微赞就曾服务过客户徐工集团,搭建了全链路的渠道模式。


徐工通过抖音、公众号等内容矩阵多方位进行渠道引流。


巧用营销工具

例徐工集团举办了《818·徐工塔机 加“备”让利 一起发!》直播活动,直播间设置了在线抽奖以及边看边买等多种优惠券活动,为直播营销造势,吸引用户参与活动。


设置多种营销节日

徐工直播间除了营销节日外,还有许多丰富的内容,巧用各种热点,例如粉丝节、技术节、新品发布会等,拉进企业与用户之间的距离,迅速打开品牌影响力。


结语

用“天下没有不散的宴席”来描述董明珠和孟羽童事件。有人认为网红每个月能赚20万,副业自由,向“钱”看正常;有人则认为“没有格力,不会有人认识孟羽童,蹭上了大平台流量就跑路。”


售前电话 400-086-6612