6天带货1.3亿元,山西凭啥出圈?
2023-06-02 17:08:33
1115

最近,东方甄选又双叒叕火了!他们让一度被网友戏称没存在感的省份山西火出了圈。

5月20日,东方甄选举办的“山西行”专场直播,全网播放超3亿次,首日带货100多种山西特产几乎全部售罄,总销售额突破7500万元。

此后5天,东方甄选还先后深入大同、朔州、忻州、太原等历史古迹进行文旅推介直播,虽不以带货为目的,但依旧卖掉了5400万元的本地农产品和文旅产品,6天的“山西行”登上了抖音热搜榜超20余次。

傲人的直播战绩直接让山西沸腾,让全网沸腾,这程度,说是山西特产带货界的顶流也不为过。

东方甄选的到来,一定程度上颠覆了过去大家对山西的印象,让更多人在这次宣传中深入了解到山西深厚的历史文化和风土人情,让山西红遍了全网,成为继淄博之后全国网友心目中最向往的旅游目的地之一。

许多网友留言表示,已经订好了前往山西的车票、机票,期待走进东方甄选介绍下的山西历史古迹。

此次山西行中,最让东方甄选出圈的,是被顶到热搜的“董宇辉推介山西文旅天花板文案”。这组解说文案,是其开办城市专场直播以来,最最最打动人的一次。

▼我在西侯度的动物烧骨里,与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下,目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前,赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;在香烟缭绕的五台山顶,被响彻百年的钟声穿透心灵。

▼“时间好像偏爱山西这片土地,于是在这里留下了许多它走过的痕迹。小巷深处飘香的清洌汾酒,是时间和酒曲的奇妙相遇……纵跨各个时期的地上建筑,见证着5000年华夏文明走过的痕迹……”

▼“同样是碳,成为钻石坚不可摧,装点指尖的璀璨星河。若是煤矿,燃烧自己点亮城市的万家灯火。”

董宇辉山西宣传文案 图源:4A广告网

董宇辉的顶级文案,颠覆和刷新了无数网友对山西的认知,山西并非只有醋和煤,这里还有厚重灿烂的五千年历史文化与智慧,让每一个读到文字的人,无不是触动和感悟。

文化山西和直播顶流的碰撞,不仅让山西成为爆火的“网红省份”,也让海量订单蜂拥至山西。

小黄车里,各商品客单量不断上涨:宁化府老陈醋12.7万单、平遥牛肉7万袋,沁州黄小米3万单、黄盖汾1.5万单、16头中式千叶草陶瓷套装8.4万单……海量订单,让山西企业感受到了流量带来的炙热。

不能否认,“东方甄选山西行”专场直播活动,已成为社会公认的一场有实效、有影响的宣传推介山西文旅与好物的精彩直播盛宴!

东方甄选本次直播专场让山西在农产品、民俗非遗、文化旅游等方面实现了多重出圈,俞敏洪在直播中表示,未来,东方甄选团队还将走遍全国,甚至走出国外,向国人宣传中国乃至世界文明,推荐地方农产品、文旅,支持地方经济发展。

近几年,许多省份、地区都在大力发展转型,多地方政府也看到了直播的优势,开始借助直播做起资源展示,除东方甄选此次的“农产+文旅”的模式,各地方在推动文旅资源走出去上,还纷纷做起了旅游推介直播。

l畅游辽宁

由辽宁省文化旅游厅主办,中国旅游集团承办的“畅游辽宁 四季任我行” 辽宁文化和旅游春季推介会活动,就通过微赞直播平台,全程直播了辽宁旅游资源走向海口、成都、西安、贵阳等多场的推介会现场,让辽宁旅游被更多人看见。

多数人印象中,辽宁还是曾经的重工业区,但这样的头衔让很多人忽略了辽阳其实有着相当丰富的旅游资源。本场直播中,通过画面观众可以看见沈阳宫殿建筑群、鞍山温泉、抚顺雷锋纪念馆、本溪钟乳石水洞、朝阳鸟化石地质公园、铁岭象牙山、大连樱花群、丹东鸟浪奇观、盘锦红海滩等辽宁多地自然景观,同时还向大家展示了非遗皮影戏、满族文化等历史人文以及玛瑙、岩玉、海鲜等特色产品,拉开了独属于辽宁的画卷。

除直播内容,直播间菜单栏还贴心附上了辽宁旅游宣传片和省内赏花、观鸟两条特色旅游路线攻略图,可以说是为吸引游客的到来做足了准备,本场直播目前已吸引358.1万的观看。

l多元四川

四川作为旅游大省,在带动旅游资源向外走上做得是相当优秀的。提起四川,大家比较熟悉的可能还是成都的安逸、熊猫的可爱、川菜的麻辣,但除此之外,四川其实还暗藏着很多丰富的美景和历史人文。

在微赞直播平台上,透过丝路直播网进行的“2023四川省文化旅游陕西推介会”直播,我们将了解到一个更加多元的四川。

先说美景:巧夺天工的都江堰、烟雾缭绕的青城山、一望无垠的蒙顶茶山、绚烂多彩的九寨沟、碧波荡漾的泸沽湖、巍峨壮观的乐山大佛、光照雪顶的四姑娘山、辽阔壮美的阿坝州、奇险峻美的凉山州、藏族特色的甘孜州...四川的风景名胜数不胜数,难以一一罗列,对于偏爱自然美景的游客来说,相信四川应该是一个相当不错的选择。

风景以外,历史人文四川也毫不逊色,作为三国蜀都和古茶道旧址,从直播中的武侯祠,杜甫、苏东坡故居,我们仿佛还能窥见千百年前历史名家的风采,同时变脸、蜀绣、竹刻、木偶戏等非遗文化特产的展示,也让我们更深刻的见识到了四川深厚的文化底蕴,更别说还有独特的川菜文化。整场直播下来,拉满了观众对四川旅游的期待值,评论区上观众也是留言称赞四川的美景和表达了对四川旅游的向往。

l别样武当

武当山在大家脑海中是什么画面?想必多数人第一时间想到的就是道教圣地吧。湖北十堰市旅游局也甚知道教文化是武当山的优势,所以为进一步提升武当山和十堰的知晓度、知名度,加快打造世界重要旅游目的地,十堰广电融媒体在微赞直播平台上推出了“武当雅集·玉虚春趣暨“春到武当”旅游推介”直播活动,同时十堰广电新闻客户端、十堰广播电视台微信视频号、武当融媒、十堰文旅视频号同步进行了转播。

直播先以武当山自然景观拉开序幕,然后慢慢过渡到武当道乐、武当太极、武当养生等道教传统介绍,对于建筑爱好者来说,一定会喜欢直播中对经历900年风霜的武当山古建筑群展示介绍,整场直播下来,就是一层层揭开武当山道教文化神秘的面纱,解锁大家对武当山的好奇。

为配合武当山后续旅游发展,十堰市在武当山景区内还配置了果园、花海、茶园等观赏旅游项目,同时开发了极具道教特色的体验民宿,希望能给游客带来更好的观光旅游体验。目前十堰广电融媒体已经以“武当雅集”系列进行了数十场武当山道教旅游文化直播,想了解更多的朋友可以到十堰广电直播间观看。

l结语

东方甄选山西行,彻底把山西带出了圈,吸引了全国各地对山西的关注,这是继淄博文旅之后,又一次抓住城市宣传机会的典型案例。

能做出这样的成绩,不仅在于东方甄选团队在内容营销和产品选择上下了功夫,更有山西文旅局的全力配合,抓住了这次天降的流量,进行积极互动宣传,让山西被更多人看见,相信未来“省份+文旅直播”的模式会逐渐成为城市宣传的一条新途径。

售前电话 400-086-6612